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学校标志2021欧洲杯下注网下载及品牌的三个关键背景

作为符号学家,我们着眼于品牌的三个最基本的背景。尽管建议您给品牌一个复杂的感知,但并非所有这些都需要同时研究。我们同样可以选择那些最需要您的品牌需求的环境。


1.品牌背景:首先,有品牌背景。它是最接近您的品牌的象征性层,但不仅考虑了品牌本身,还考虑了更多因素,不幸的是,今天仍然是大多数品牌如何管理的方式。我们不直接看品牌,而是看品牌的背后或周围–与品牌及其核心资产相关的意义层。通过将您的品牌置于其传播,消费者认知和创意视觉效果的直接上下文中,我学校标志2021欧洲杯下注网下载可以及时跟踪您的品牌代码,并寻找隐藏的联系,否则这些联系将保持隐藏状态。

着眼于您品牌的历史背景,其历史创造的传播,信息,图像和核心资产。我们探索主要的品牌代码,设置和讲故事的发展趋势,品牌的音调和语气。我们对您的品牌资料和以往广告活动中出现的人员,他们在说什么,他们在说什么以及在更高的符号和意识形态水平上所体现的内容感兴趣。我们希望了解这些品牌故事以及它们的构成方式,这些现象每天都在我们所看到,生活和体验的范围内,预示着当今文化和社会的更大背景。

品牌环境概述可确保您品牌的战略一致性。这意味着品牌将以与品牌本质相关的准确方式描绘准确的代码。当品牌含义一致时,围绕您的品牌计划的未来活动将更加一致,从而更加有效。学校标志2021欧洲杯下注网下载内部含义将起到保护作用,以保护您的品牌免受将来可能出现的认知支离破碎的影响。


2.类别上下文:其次,存在类别上下文。该层不仅包含您的品牌及其传播和营销活动,还包括竞争对手的传播和营销活动。您的品牌和竞争对手的品牌共同创造了一个表达,价值和主导信息的系统,这些系统定义了您的市场类别或行业的外观。

假设我们正在探索银行品牌的类别。在银行业类别中,我们将研究所有其他主要银行业品牌,主要竞争对手以及该类别中的新移民的整体情况,以探索和理解该类别的主要叙述以及语言和语言。当涉及到我们对银行和金融业的代表,对金钱的思考以及金钱的含义时,标志性在我们的社会和相关特定市场中不断发展。

类别上下文概述有助于确保您的品牌在特定市场类别中的竞争优势。学校标志2021欧洲杯下注网下载浏览类别上下文可帮助您更好地想象上下文,在该上下文中,客户将您的交流,品牌和包装吸收到其自然栖息地中。监视主导代码,紧急代码和残余代码也使我们能够检测类别是否停滞不前,或吸引新的消费者兴趣,这将确定您需要制作的叙事类型。


3.文化背景:品牌的第三层是文化背景。在探索文化时,我们会观察其当前动态,主导代码,新出现的含义和残余叙事,这有助于我们概念化象征性轨迹,在该轨迹中,文化在不同地区市场上以不同的速度发展,运动并获得动力。我们对品牌的文化和意识形态景观以及历史,政治,经济学和我们的社会对您的品牌及其经营的类别或行业的更大影响感兴趣。

学校标志2021欧洲杯下注网下载通过探索流行文化,生活方式趋势或任何本地市场的文化特征的线索,文化背景概述有助于确保并增强品牌的文化相关性。这种做法可以帮助您使全球内容适应当地的思维方式,反之亦然,找到全球扩张以建立与当地相关的强势品牌的通用原则。

通过分析当今文化中出现的趋势,我们还可以收集看不见的灵感,并使您的品牌在未来与文化产生共鸣。从这个意义上讲,符号学家是文化外科医生或文化建筑师。他们会剖析正确的代码,以在必要时修复品牌,还可以重建品牌的内在涵义(含义),以更好地适应您所活跃的具体区域市场的文化特征。


为什么在营销中使用符号学?

事实是,当今的营销世界正在发生一些快速变化。学校标志2021欧洲杯下注网下载由于通讯方式和全球技术分配方式都发生了重大变化,我们正在经历着人们消费性质的重大转变。

消费者驱动因素正在发生变化。人们不再像过去那样纯粹为了自己的志向或逃避现实而消费品牌。最新研究表明,人们为了创造,创造性地融合和增强其个人身份而消费商品的愿望大大增加。

人们不消费品牌,而是消费代表的含义。这意味着他们自己的需求,欲望和愿望的象征性表示,以表示对他们内部重要的东西(价值体系,诚信,身份)以及对他人的预测(状态,社会价值等)。


无形资产正在迅速成为营销中的新有形资产。学校标志2021欧洲杯下注网下载将观点从显而易见的有形的(产品和服务)转变为短暂的和无形的(符号和含义)的整个想法将是营销未来最根本的变化之一。


因此,当今品牌领导者和营销人员的主要任务是向客户提供植根于他们所生活的世界的相关含义,并可以在个人,情感和文化层面上加以认同。品牌作为“价值文化体系”的多维视角为根据品牌含义进行管理开辟了一个全新的窗口。这也意味着符号学和文化战略需要作为品牌管理的新核心实践发挥更加中心和突出的作用。

符号学的毋庸置疑的优点是它能够深入研究并超越传统消费者研究的局限性。学校标志2021欧洲杯下注网下载由于探索了品牌的许多有价值的背景,符号学可以帮助解释为什么消费者认为自己的想法或为什么做自己的工作。这是因为这些答案并不包含在消费者的头脑中,而是植根于文化中,这种文化使我们能够思考自己的做法并视之为定。


当今没有其他研究方法可以做到这一点。从这个意义上说,符号学是绝对独特的。而且,如果有一种强大的方法可以执行类似这样的操作,那么我们就愚蠢地不利用它。或至少首先了解更多有关使其变得如此有价值的内容。


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